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Banner bei ImmobilienScout24

In den Kauf- und Finanzierungsexposés bei ImmobilienScout24 werden drei verschiedene Banner gezeigt: Ein Super-Banner oberhalb des Exposés, ein Skyscraper am rechten Rand sowie ein Medium Rectangle im Exposé selbst. Die Hintergrundeinfärbung sorgt dabei für hohe Aufmerksamkeit und für zusätzliche Klicks.

Das Besondere der Banner: wesentliche Informationen des aufgerufenen Exposés werden von der Seite an die Werbemittel übertragen. Auf diese Weise kann das jeweilige Objekt-Foto aus dem Exposé und auch der Kaufpreis im Banner dargestellt werden. Das Foto des Objekts im Werbemittel erhöht die Relevanz des Banners und führt so zu größerer Aufmerksamkeit. Die Schieberegler animieren zusätzlich zur Interaktion mit dem Werbemittel, denn die gewünschte Finanzierung kann schon im Banner einfach angepasst werden. Mit einem Klick auf den Berechnen-Button gelangt der Interessent schließlich auf eine spezielle Landingpage, die extra für diese Kampagne entwickelt wurde.

Responsive Landingpage

Die im Banner eingestellten Werte für Kaufpreis und Eigenkapital werden auf der Landingpage übernommen und können wie die Gesamtlaufzeit mit den Schiebereglern angepasst werden. Die mögliche Monatsrate wird dem Besucher der Landingpage sofort angezeigt – die weiteren Konditionen der Finanzierung mit allen Pflichtangaben werden ausführlich und übersichtlich in Tabellen dargestellt, die sich mit Klicks auf die entsprechenden Buttons öffnen.

Anhand des integrierten Rechners, mit dem man die Beträge, Laufzeiten und Tilgungsraten variieren kann, erhält jeder Kunde rasch eine Vorstellung über den Rahmen seiner ganz persönlichen Finanzierung. So kann sich der Interessent schnell von den günstigen Konditionen überzeugen und sofort Kontakt mit der LBS aufnehmen. Über das in die Landingpage integrierte Kontaktformular, das sich auf einen weiteren Klick hin öffnet, können alle Informationen zu Wunsch-Objekt, Kaufpreis und Finanzierungsbedarf an die LBS übermittelt werden.

Die Landingpage verfügt über ein responsives Layout, ist also für Desktops, Tablets und Smartphones optimiert. Der Finanzierungsrechner rechnet stets mit den aktuellen LBS-Konditionen, wobei sämtliche Angaben entsprechend der EU-Wohnimmobilien­kreditrichtline (WIKR) dynamisch berechnet und aufgeführt werden.

Audience Extension und Retargeting

Die Banner können zusätzlich zur Platzierung bei ImmobilienScout24 auch auf ausgesuchten Umfeldern und Websites wie Facebook, Ebay, Youtube, Web.de und vielen weiteren Top-Domains geschaltet werden, wobei hier auch großformatige, aufmerksam­keits­starke Banner-Formate wie Billboard und Halfpage Ad zum Einsatz kommen können. Dabei werden die Banner immer nur all jenen gezeigt, die zuvor schon Kontakt mit der Kampagne hatten – sei es in den Exposés von ImmobilienScout24, auf der Landingpage, der Website der LBS oder der des Immobilien­vertriebs. So kann die Zielgruppe auch im Nachgang der Suche nach dem Wunschobjekt an die Immobilien­finanzierung bei der LBS erinnert werden. Die Interessenten werden auf diese Weise mit Hilfe der Retargeting-Technologie zielgerichtet erneut auf die Landingpage geführt – genau dann, wenn auch die Finanzierung des Wunsch-Objekts ansteht.

Zusätzlich können wir die Reichweite noch ausdehnen, in dem wir die Audience mittels Semantischem Twinning erweitern. Dabei vergleichen wir die semantischen Profile der User, mit denen wir im Rahmen der Kampagne bereits Kontakt hatten, mit den semantischen Profilen von anderen Usern. Auf diese Weise können wir günstig weitere Personen ansprechen, die sich mit großer Wahrscheinlichkeit ebenfalls für die Immobilienfinanzierung interessieren.

Beispiel

Hier finden Sie eine Demo-Version der Banner und der Landingpage:

REFERENZEN