Online-Kampagne "Schneller zur optimalen Immobilienfinanzierung"

Banner bei ImmobilienScout24

In den Kauf- und Finanzierungsexposés aus der Region der Sparkasse werden drei verschiedene Banner gezeigt: Ein Super-Banner oberhalb des Exposés, ein Skyscraper am rechten Rand sowie ein Medium Rectangle im Exposé selbst. Die Hintergrundeinfärbung sorgt dabei für hohe Aufmerksamkeit und für zusätzliche Klicks.

Das Besondere der Banner: wesentliche Informationen des aufgerufenen Exposés werden von der Seite an die Werbemittel übertragen. Auf diese Weise kann das jeweilige Objekt-Foto aus dem Exposé und auch der Kaufpreis im Banner dargestellt werden. Das Foto des Objekts im Werbemittel erhöht die Relevanz des Banners und führt so zu größerer Aufmerksamkeit. Die Schieberegler animieren zusätzlich zur Interaktion mit dem Werbemittel, denn die gewünschte Finanzierung kann schon im Banner einfach angepasst werden. Mit einem Klick auf den Berechnen-Button gelangt der Interessent schließlich auf eine spezielle Landingpage, die extra für diese Kampagne entwickelt wurde.

Responsive Landingpage

Die im Banner eingestellten Werte für Kaufpreis und Finanzbedarf werden auf der Landingpage übernommen und können mit den beiden Schiebereglern noch einmal angepasst werden. Mit einem Klick auf den Berechnen-Button öffnet sich das Finanzierungsangebot und es werden neben der möglichen Monatsrate die weiteren Konditionen der Finanzierung mit allen Pflichtangaben angezeigt.

Anhand des integrierten Rechners, mit dem man die Beträge, Laufzeiten und Tilgungsraten variieren kann, erhält jeder Kunde rasch eine Vorstellung über den Rahmen seiner ganz persönlichen Finanzierung.

So kann sich der Interessent schnell von den günstigen Konditionen überzeugen und sofort Kontakt mit der Sparkasse aufnehmen. Über das in die Landingpage integrierte Kontaktformular, das sich auf einen weiteren Klick hin öffnet, können alle Informationen zu Wunsch-Objekt, Kaufpreis und Finanzierungsbedarf an die Sparkasse übermittelt werden.

Die Landingpage verfügt über ein responsives Layout, ist also für Desktops, Tablets und Smartphones optimiert. Der Finanzierungsrechner wird über Immobilienscout eingebunden und rechnet stets mit den aktuellen Konditionen, wobei sämtliche Angaben entsprechend der EU-Wohnimmobilienkreditrichtline (WIKR) dynamisch berechnet und aufgeführt werden.

Audience Extension und Retargeting

Die Banner können zusätzlich auch auf ausgesuchten Umfeldern und Websites wie Facebook, Ebay, Youtube, Web.de und vielen weiteren Top-Domains geschaltet, wobei hier auch großformatige, aufmerksamkeitsstarke Banner-Formate wie Billboard und Halfpage Ad zum Einsatz kommen. Dabei werden die Banner immer nur all jenen gezeigt, die zuvor schon Kontakt mit der Kampagne hatten – sei es in den Exposés von ImmobilienScout24, auf der Landingpage, der Website der Sparkasse oder der des Immobilienvertriebs. So kann die Zielgruppe auch im Nachgang der Suche nach dem Wunschobjekt an die Immobilienfinanzierung bei der Sparkasse erinnert werden. Die Interessenten werden auf diese Weise mit Hilfe der Retargeting-Technologie zielgerichtet erneut auf die Landingpage geführt – genau dann, wenn auch die Finanzierung des Wunsch-Objekts ansteht.

Zusätzlich können wir die Reichweite noch ausdehnen, in dem wir die Audience mittels Semantischem Twinning erweitern. Dabei vergleichen wir die semantischen Profile der User, mit denen wir im Rahmen der Kampagne bereits Kontakt hatten, mit den semantischen Profilen von anderen Usern. Auf diese Weise können wir günstig weitere Personen ansprechen, die sich mit großer Wahrscheinlichkeit ebenfalls für die Immobilienfinanzierung interessieren.