Für die Sparkasse Gifhorn-Wolfsburg haben wir eine Online-Kampagne zum Thema Autokredit entwickelt, die im wesentlichen aus drei eng verzahnten Modulen besteht: Banner-Werbung auf Mobile.de, einer responsiven Landingpage mit Kreditrechner sowie Retargeting auf Facebook.
Auf den Auto-Angebotsseiten aus der Region der Sparkasse zeigen wir einen Wide-Skyscraper am rechten Rand. Das Besondere des Banners: es handelt sich um ein „intelligentes“ Werbemittel, das das Foto des Fahrzeugs und den Kaufpreis von der Anzeige übernimmt und an den Banner überträgt. Auf diese Weise kann das jeweilige Pkw-Foto aus dem Angebot und auch der Kaufpreis im Banner dargestellt werden. Das Foto des Fahrzeugs im Werbemittel erhöht die Relevanz des Banners und führt so zu größerer Aufmerksamkeit. Die Schieberegler animieren zusätzlich zur Interaktion mit dem Werbemittel, denn die gewünschte Finanzierung kann schon im Banner einfach angepasst werden. Mit einem Klick auf den Berechnen-Button gelangt der Interessent schließlich auf eine spezielle Landingpage, die extra für diese Kampagne entwickelt wurde.
Auf der Landingpage wird das Foto des Fahrzeugs erneut angezeigt und auch die im Banner eingestellten Werte für Kreditbedarf und Laufzeit werden auf der Landingpage übernommen.
Die monatliche Rate wird vom integrierten Kreditrechner ermittelt und sofort auf der Landingpage dargestellt. Nun kann der Interessent alle Werte noch einmal nach Wunsch anpassen und schließlich mit einem Klick auf den Beantragen-Button den Antragsprozess der Sparkasse starten.
Mit den Schiebereglern auf der Seite lassen sich schnell verschiedene Möglichkeiten einer Finanzierung hinsichtlich Laufzeit und Rate durchspielen – so erhält jeder Interessent rasch eine Vorstellung über die Konditionen seiner ganz persönlichen Finanzierung, kann sich schnell von den günstigen Konditionen überzeugen und das Produkt direkt abschließen.
Die Landingpage verfügt über ein responsives Layout, ist also für Desktops, Tablets und Smartphones optimiert. Der Finanzierungsrechner wird beispielsweise über das Modul von Sparkassen-Kreditpartner eingebunden und rechnet stets mit den aktuellen Konditionen, sämtliche Pflichtangaben werden dynamisch berechnet und aufgeführt.
Die Banner können zusätzlich auch auf ausgesuchten Umfeldern und Websites wie Ebay, Youtube, Web.de und vielen weiteren Top-Domains geschaltet werden, wobei hier auch großformatige, aufmerksamkeitsstarke Banner-Formate wie Billboard und Halfpage Ad zum Einsatz kommen können. Dabei werden die Banner immer nur all jenen gezeigt, die zuvor schon Kontakt mit der Kampagne hatten – sei es in den Anzeigen auf Mobile.de, auf der Landingpage oder der Website der Sparkasse. So kann die Zielgruppe auch im Nachgang der Suche nach dem Wunschfahrzeug an den Sparkassen-Autokredit erinnert werden. Die Interessenten werden auf diese Weise mit Hilfe der Retargeting-Technologie zielgerichtet erneut auf die Landingpage geführt – genau dann, wenn auch die Finanzierung ansteht.
Besonders hohe Interkationsraten erreichen wir bei dieser Kampagne mit Retargeting auf Facebook, wo wir die Zielgruppe mit Hilfe von Lookalike-Targeting sogar noch ausdehnen können, um damit potenzielle Interessenten zu erreichen, die sich ebenfalls für einen Autokredit interessieren könnten.
Hier finden Sie eine Demo-Version der Facebook-Anzeige und der Landingpage:
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